Ein gutes Leben für alle

Das neue Branding der AK Vorarlberg wird optisch dem Auftritt der Bundesarbeitskammer angenähert. Das Rot wird aufgefrischt, die Ecken abgerundet und die Kennzeichnung „Vorarlberg“ neu positioniert. So bekommt sie mehr Kraft und besitzt auch auf kleinen Flächen noch eine gute Lesbarkeit. Die Marke wirkt organischer und zugänglicher und orientiert sich so an der AK-Mission: Der Mensch steht im Mittelpunkt.

Der größte Schritt im Rebranding war, Blau als zusätzliche Farbe einzuführen. Immerhin bestand die Farbwelt vorher lange nur aus Rot, Schwarz und Weiß. Durch diese Erweiterung werden ganz neue Türen in der Gestaltung geöffnet. Wir haben mehr Freiraum, mehr Möglichkeiten, mehr Vielfalt.

Neben der politischen Interessenvertretung bietet die AK Vorarlberg ihren 170.000 Mitgliedern zahlreiche Beratungsleistungen in allen Lebenslagen. Durch einen einfachen und reduzierten Auftritt in Sprache und Gestaltung werden die Inhalte nahbar, freundlich und leicht verständlich transportiert.

Einfache Cover-Titel, die sich jährlich wiederholen. Klare Sprache. Ein einheitliches Bild in einer Menge an Publikationen. Alles ist bis ins Detail durchdacht und definiert. Für einen maximal konsistenten Auftritt gibt es Anwendungsvorlagen für analoge und digitale Medien.

Ein Abstecher in die grafische Geschichte der AK lieferte rasch die Erkenntnis: Weniger ist mehr. Über die Jahre wurden hunderte Stockbilder angesammelt, die das Erscheinungsbild verwässerten. An deren Stelle treten Symbolbilder von einfachen Objekten in gerastertem Schwarz-Weiß und ein konsistentes Set an Illustrationen. Aber auch nur der Farbeinsatz ist aufgrund des wiedererkennbaren Gestaltungsrasters bei vielen Themen ausreichend und passend.

Die wichtigste Ebene der neuen Bildsprache ist die Portraitfotografie. Der gesamte Arbeitslebenszyklus vom Lehrling bis zur Pension. Frontal, klar und stolz. Was sie alle gemeinsam haben: Sie sind Mitglieder der Arbeiterkammer.