DuBois et fils wurde 1785 gegründet und ist damit die älteste Uhrenmanufaktur der Schweiz. Die Brand wurde 2010 vom Uhren-Entrepreneur Thomas Steinemann wiedererweckt und beweist seitdem der Branche, wie neue Technologien und Strategien Schlüssel zum Erfolg sind: hochlimitierte Editionen, Aktienpakete, Crowdfunding, Tokenisierung (NFT) und Personalisierung gehören sind sozusagen in der DNA der Marke. Die Website ist nach außen eine Online-Boutique und bietet eine weitläufige Members Area, wo das Engeagement der Kunden weit über den Kauf eines Chronographen hinausgeht.

DuBois besitzt einen Schatz von tausenden historischen Uhrwerken aus den letzten beiden Jahrhunderten. Mit dem Relaunch der Website begann das Unternehmen, diese Uhrwerke in Form von Non fungible tokens (NFT) zu manifestieren. Der Erwerb eines Uhrwerk-Token beinhaltet ein Vorkaufsrecht, wenn dieses Uhrwerk in eine Uhr verbaut wird.