1992 trifft auf 2022
Dreißig Jahre lang war es das Mantra der Neuen Bank, ausschließlich durch Ergebnisse zu überzeugen und nicht durch Hochglanzbroschüren. Nach einiger Zeit der Zusammenarbeit konnten wir die größte Privatbank davon überzeugen, dass gute Gestaltung zur Pflicht gehört und nicht zur Kür. Gerade in einem so abstrakten Dienstleistungssektor wie dem Bankgewerbe.
Also schickten wir Kathrin los zum Mystery Shopping in die Liechtensteiner und Schweizer Banken. Als potentielle Neukunden vorstellig, kehrte sie mit Informationspaketen, Werbegeschenken und schicken Tragetaschen beladen zurück ins Zeughaus. Im direkten Vergleich vor Ort musste sogar der härtestgesottene Zahlenmensch der Neuen Bank erkennen, dass deren ausgebeulte Papiermappe mit kopierten Zetteln dem Marktvergleich leidlich standhielt.
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Markenbasis
Das originale NB-Monogramm war seit Bestehen der Bank im Einsatz. Wir haben es neu gezeichnet und dabei Kontrast und Stabilität erhöht. Die alte Schrift haben wir durch eine moderne und flexible Logotype ersetzt. Wir fächerten die ursprüngliche Farbpalette aus blau und violett auf in ein flexibles und freundliches Spektrum. Die neue Displayschrift kontrastiert mit ausgeprägten, geometrischen Serifen und nimmt so die Prismenformen der Bildsprache auf.
Boutique Banking
Die Neue Bank positioniert sich als Boutique. Und Luxus bedeutet für uns Individualisierung in Service und Produkt. Als grafischer Nucleus dient ein Prismenwürfel. Das Spiel der Farben und Überlagerungen inspirierte auch den grafischen Raster des Erscheinungsbilds. Übersetzt auf die Marke stellt es die Transparenz, Variabilität und Individualität im Private Banking dar.
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Publikationen
Der bisherige Geschäftsbericht erschien als Pflichtübung ohne großes Augenmerk auf Gestaltung und Produktion. Neben diesem gab es eigentlich nur ausgedruckte PowerPoints. Wenn Kunden und Berater nun die neue Imagebroschüre in Händen halten, wird der Wert dieser Investition in Inhalt und Gestaltung sicht- und spürbar.
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Eis- und Lichtbrecher
Die Leute von CMY Cubes staunten nicht schlecht, als die Großbestellung der Neuen Bank einging. Sehr viele Würfel machten sich auf die lange Wanderschaft aus Australien nach Liechten-Stein (pun intended!) Seither beschweren beziehungsweise erleichtern die Eyecatcher so manchen Kundenschreibtisch im In- und Ausland.
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Zahlen ändern sich. Werte bleiben.
Darum gibt es flexible, tagesgenau flexible Datenblätter und digitalen Präsentationvorlagen und ein hochwertiges System von längerfristig einsetzbaren Mappen, Broschüren und Karten.
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Räumliche Inszenierung
Gemeinsam mit dem Szenografen Jan Klammer und der Innenarchitektin Theresa Lässer überführen wir aktuell unsere Markengestaltung schrittweise in den Raum. Die Zentrale der Neuen Bank direkt in Vaduz ist an sich schon beeindruckend in ihrer Kubatur. Die Neugestaltung der Signaletik und Beratungsräume stehen an erster Stelle. Schrittweise wird das Branding nun in allen Touchpoints der Neuen Bank implementiert.
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Website und Social Web
Es ist notwendig, dass die neue Marke in digitalen Medien flexibel und wiedererkennbar auftritt. Der Relaunch der Website war drei Jahre zuvor Kickoff unserer Zusammenarbeit. Jetzt folgt ein Facelift der Plattform, um die verbleibende Lücke zum neuen Branding zu schließen.
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Wir sagen Boutique.
Die neue Positionierung als Boutique-Bank steht im Vordergrund der aktuellen Kampagne. Erstmals zeigt sich die Neue Bank im neuen Look und stellt sich im der digitalen und physischen Öffentlichkeit.
Looking back
Mit 30 Jahren endlich standesgemäß, auch im visuellen Auftritt. Das neue Erscheinungsbild wirkt nach außen und nach innen. Beraterinnen und Berater sind stolz auf ihr neues Sortiment und Kunden fühlen sich nun auch grafisch wertgeschätzt. Wir freuen uns mit der Neuen Bank und sind bereit für die weitere Entwicklung der Marke.
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Richtig gutes Geld
Nachhaltig investieren klingt inflationär, ist aber trotz Buzzword-Gefahr im Verzug ein durchaus positiver Trend.
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