Vor dem Relaunch stellte das Unternehmen sich mit „Robos – die Etikettendruckerei“ vor. Wir beförderten den eindeutigen Unternehmensgegenstand mit „Robos Labels“ zum Namen. Dies brachte zwei Vorteile mit sich: erstens, das Unternehmen weist sich ohne Zusatz sinnvoll aus. Zweitens, der Markenclaim kann sich von der Beschreibung der Tätigkeit („die Etikettendruckerei“) hin zu einem Markenversprechen entwickeln. Der neue Claim „Visions made viable“ steht für das Eigenverständnis als Innovations- und Entwicklungspartner.

Das neue Bildzeichen stellt ein abstrahiertes Printmedium im Rollendruck dar. Durch die enthaltene Wellenamplitude symbolisiert es auch Präzision, lässt auch vielleicht das wichtige Marktsegment der Medizintechnik erahnen. Die Unternehmensfarbe entwickelten wir in Anlehnung an das historische Grün der Marke, betont nun aber mit einer kühlen und professionellen Türkis-Schattierung die Entwicklung hin zum High-Tech-Partner für Kennzeichnungssysteme.